Google Chrome Üçüncü Taraf Çerezlerin Engellenmesini 2023'e Kadar Erteleyecek

Google, Chrome hakkında yeni kararlarını aldı çerez engellemesini 2023'e kadar erteleyecek.

Google, Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planlarını 2023 yılına kadar ertelediğini duyurdu. Safari ve Firefox gibi diğer tarayıcılar, üçüncü taraf izleme çerezlerine karşı zaten bazı engellemeler uyguluyor, ancak Chrome en çok kullanılan masaüstü tarayıcıdır ve bu nedenle, değişikliği reklam endüstrisi için daha önemli olacaktır.

Gecikmeyi duyuran blog gönderisinde Google, 2023'ün ortalarında "üç aylık bir süre" boyunca çerezleri aşamalı olarak kullanımdan kaldırma kararının "Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) ile olan ilişkimize bağlı olduğunu" söyledi. Başka bir deyişle, gecikmenin bir kısmını, reklamcılıkta kullanılmak üzere üçüncü taraf çerezlerin yerini alacak yeni teknolojiler bulmak için düzenleyicilerle daha yakın çalışma ihtiyacına sabitliyor.

Bu çelişkili teşvikleri dengelemenin bir yolunu bulmanın en hafif tabiriyle zor olduğu kanıtlanmıştır. Bunun bir nedeni, açık web'in bir temsilcisi olarak Google'ın yeni gizlilik teknolojilerini olağan web standartları oluşturma süreci aracılığıyla açıkta geliştirmeye çalışmasıdır. Chrome ve web için bir dizi farklı yeni teklif için her şeyi kapsayan bir terim olan "Gizlilik Korumalı Alanı" başlığı altında birkaç çabayı bir araya getirdi.

Bu tekliflerin en çekişmeli olanı “Federated Learning of Cohorts” teknolojisi veya FLoC olmuştur. Reklamcıların reklamları hedeflemek için kullanabilecekleri yarı anonim, merkezi olmayan bir sistemde demografik olarak benzer kullanıcılardan oluşan gruplar oluşturmak çok karmaşık bir girişimdir. Ancak, başka hiçbir tarayıcı satıcısı FLoC kullanmaya hazır olduğunu belirtmedi ve birçoğu bunu engelleyeceğini açıkça söyledi. Google'ın gerçekten aldığı en iyi yanıt, Mozilla'nın bazı sorunları gelecekteki Firefox'un benimsenmesine tamamen engel olmayacak şekilde tanımlayan bu analizidir.

Google, FLoC ve diğer teklifler için "kapsamlı tartışma ve test dönemleri de dahil olmak üzere titiz, çok aşamalı bir kamu geliştirme sürecine" işaret ediyor, bunun FLoC'yi değiştireceğine veya değiştireceğine dair oldukça açık bir işaret. Google, "Bu başlangıç ​​denemesini önümüzdeki haftalarda tamamlamayı ve daha fazla ekosistem testine geçmeden önce girdileri dahil etmeyi planlıyoruz" diye açıklamalarda bulundu.